Agnieszka Lodzińska
projektant postaci
rysownik, grafik, designer, ilustrator

Agnieszka@Lodzinska.pl

515 448 230

Kim jest Brand Hero?

---

To bohater marki, który wprowadza w jej świat, komunikuje się z odbiorcą, budzi emocje, przybliża markę w sposób, który trudno opisać słowami.
Hero wyróżnia brand, ponieważ jest unikalny, charakterystyczny, wzbudza sympatię i pozwala bezbłędnie skojarzyć postać z produktem.
Marka to historia, którą można zawrzeć w tekście, można komunikować jej wartości za pomocą piktogramów, ozdobników, grafik, ilustracji.
Pozostaje jednak cały obszar nieuchwytnych w słowach treści, wrażeń, odczuć, połączeń i skojarzeń, o których nie da się opowiedzieć. Te właśnie treści i wrażenia uosabia Brand Hero - Bohater.

Bohaterowi możemy przypisać wiek, płeć, cechy charakteru (np. optymizm, żywiołowość, odwagę), temperament, nastrój a także pozycję materialną lub społeczną. Poznając świat, w którym porusza się bohater - poznajemy świat marki, przez co staje się ona nam bliższa, godniejsza zaufania, bardziej zrozumiała.

Gdzie jest bohater?

---

Bohater może mieszkać w każdym świecie, ponieważ może przybrać każdą postać.
Może ożyć w bajkowej krainie dziecięcych fantazji, do których odwoła się program edukacyjny dla przedszkolaków; może przekonać mamę do swoich racji o walorach soku z etykiety na butelce; może tłumaczyć zasady działania serwisu i wykrzyczeć "nie narkotykom"! jako chłopak z drużyny.
Hero może pojawić się w książce, na opakowaniu, w filmie, na stronie www, w prezentacji, w materiałach promocyjnych, w podręczniku, grze, programie.

Postacie, jakie znamy.

---

Z pewnością każde dziecko zna sympatycznego misia z soków Kubuś - jest odważny i przebojowy, a każda mama zna miłego niedźwiadka z produktów marki Bobovita (a może tego, który mieszka w produktach Nestle?). Brand hero marki Milka to łaciata krowa, sery pleśniowe Turka podaje poczciwy mnich, do picia herbatek Herbapolu zachęca babcia Jagoda, a do picia piwa Tatra góral z polskich Tatr. Inne przykłady: drażetki M&M's :) , Delma i masełkowy ludek, super facet z margaryną - Manuel, żubr na piwie, kartonowy kierowca z reklam ubezpieczeń AXA... można wyliczać w nieskończoność.

Praca nad stworzeniem bohatera:

---

1. Brief

- najpierw należy sprecezować do kogo ma przemawiać postać, jakie treści ma przekazać, jakie wrażenia ma wywoływać? W jakim będzie żyć świecie? Czy ma być osobą, zwierzątkiem, czy ma być abstrakcyjna?

2. Szkice postaci

- koncepcje, pomysły rodzą się najpierw na papierze. W efekcie powstają rysunki pełne kształtów, min, ogonków, dzieciaków, dorosłych, zwierzaków lub stworów. A gdy jest już bardzo tłoczono wyselekcjonowani bohaterowie trafiają do Klienta.

3. Wybór

- teraz Państwo podejmują decyzję, kto zostanie Brand Hero - Wielka Chwila dla naszkicowanej postaci.

4. Realizacja

- szczęśliwie wybrana Postać zyskuje pełne kształty i walory, mogą ją Państwo zobaczyć w całej okazałości, z każdej strony i w każdej sytuacji; odebrać ją jako bitmapę, wektor lub Postać Animowaną.

Z tak powstałą Postacią możemy zrobić tylko jedno - pokochać ją!